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【紡織服裝機械網(wǎng) 紡織電商】
一、 服裝消費市場延續(xù)較快增長態(tài)勢
2018年，限額以上服裝類商品零售額實現(xiàn)9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢，且增速超過限額以上商品零售額平均增長水平2.8個百分點。2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。另一方面，衣著消費支出占消費總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個百分點。和過去相比，人們在醫(yī)療、教育、服務(wù)等項目上的開支占比越來越大，必然擠壓服裝消費。
二、 全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售價增量減
2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額累計增長0.9%，增速較2017年放緩4.5個百分點。其中，男裝累計增長0.4%，增速較2017年放緩1.9個百分點;女裝累計增長0.9%，增速較2017年放緩4.7個百分點;童裝累計增長6.7%，增速較2017年放緩1.1個百分點。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。價格上漲是重點大型零售企業(yè)服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業(yè)服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。
三、 服裝網(wǎng)購市場向高質(zhì)量發(fā)展
近年來電商快速發(fā)展，網(wǎng)購消費增速明顯快于線下實體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴大，網(wǎng)購增速開始出現(xiàn)回落。2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類商品網(wǎng)上實物零售額累計增長22%，增速較年初放緩14.8個百分點。我國網(wǎng)購市場發(fā)展到今天，消費者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動，而且也會在意品牌度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。
四、 年輕化、時尚化品牌升級力度加大
傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費需求的產(chǎn)品定位上：一是細化服裝設(shè)計，從單一風格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求;二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級，實現(xiàn)跨界共贏;三是推出設(shè)計師聯(lián)名款，滿足消費者對高品質(zhì)、個性化的消費需求;四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟;五是加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。
五、 門店升級*
2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡存量門店同時進行，通過升級門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗。門店升級和產(chǎn)品升級相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績提升速度較快。例如波司登通過參與紐約時裝周、推出設(shè)計師聯(lián)名款、提升門店科技感、場景感等措施，從服裝設(shè)計到門店形象進行的品牌升級，實現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。
六、 科技感將快速融入時尚消費
人們對新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費的時尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時尚消費。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品材質(zhì)和門店環(huán)境三個方面加快科技與時尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實現(xiàn)服裝設(shè)計與消費需求有效對接;二是推進產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能;三是增加門店科技感，3D試衣鏡、互動電子大屏、環(huán)境體驗倉等黑科技將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費者心中的形象。
七、 服裝品位將更多源自品質(zhì)和專業(yè)
服裝是追逐時尚的商品，更是體現(xiàn)匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營銷豐富多彩，但市場熱點的背后，是服裝品牌對主業(yè)的堅守，是消費者對品質(zhì)的認可。隨著我國消費者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內(nèi)在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的定位、設(shè)計的專業(yè)水平、工藝的精細程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導(dǎo)購的服務(wù)品質(zhì)中得到體現(xiàn)。
八、 消費者將更加關(guān)注品牌的社會形象
新一代消費者不僅關(guān)注商品本身，而且也會在意自身消費行為對社會的影響，從而重視品牌的社會形象。服裝品牌將堅持誠信經(jīng)營，強化社會責任意識，積極踐行綠色、環(huán)保的設(shè)計理念，積極參與公益活動，恪守契約精神。通過對可持續(xù)發(fā)展的支持，對中國傳統(tǒng)文化的傳承，以及對弱勢群體的關(guān)注等實際行動，為社會傳播正能量。
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