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國(guó)潮元素為服飾消費(fèi)市場(chǎng)注入活力
2024-10-12 09:05:56消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：665 我要評(píng)論
國(guó)慶假期，在浙江杭州街道上，身著絲巾披肩、馬面裙、旗袍、宋服的游客隨處可見(jiàn)。以絲綢為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合國(guó)潮、國(guó)漫、國(guó)風(fēng)等“新中式”潮流元素，帶動(dòng)各類(lèi)服裝服飾出新出圈，帶火國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)。
作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，濮綢有著“天下第一綢”美譽(yù)。國(guó)慶節(jié)前夕，浙江桐鄉(xiāng)濮綢織造技藝非遺傳承人馮繼延開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的濮綢馬甲成為年輕人追捧的“國(guó)潮”單品，銷(xiāo)量非?；鸨?。
相較于普通馬甲，濮綢馬甲在設(shè)計(jì)上融合了“百子圖、絲綢之路、濮川八景”等傳統(tǒng)文化精髓，色彩上也不再局限于傳統(tǒng)中式服裝的黑紅金色，更顯時(shí)尚潮流，每件單品都像藝術(shù)品。
濮綢衍生品也成為國(guó)慶期間的熱銷(xiāo)商品。嘉興桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的萬(wàn)錦堂生活館銷(xiāo)售的一款“濮綢面膜”很受歡迎。“這是我們今年推出的新產(chǎn)品，目前試推廣期間已賣(mài)出10萬(wàn)片。”馮繼延表示，千年濮綢重回大眾視線(xiàn)，讓非遺國(guó)潮有機(jī)會(huì)走向世界。
近日，一場(chǎng)中式走秀在臺(tái)州市椒江區(qū)葭沚老街上演，展示臺(tái)繡非遺特色服飾的“臺(tái)繡院”同步開(kāi)院。伴著老街的復(fù)古建筑，刺繡與現(xiàn)代服飾相互交融。“之前覺(jué)得刺繡服裝跟日常生活有距離感，看了走秀，發(fā)現(xiàn)很多服裝都很生活化，買(mǎi)衣服又多了一個(gè)選擇。”椒江市民劉依妮當(dāng)天就購(gòu)買(mǎi)了心儀的臺(tái)繡中式長(zhǎng)裙。
“臺(tái)繡院不僅銷(xiāo)售臺(tái)繡服飾，還不定期舉辦時(shí)尚走秀、臺(tái)繡DIY活動(dòng)，讓更多人感受臺(tái)繡魅力。今年上半年，臺(tái)繡特色禮品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%左右。”中國(guó)工藝美術(shù)大師、浙江臺(tái)繡服飾有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)林霞說(shuō)。
除了常規(guī)服裝服飾，國(guó)潮襪子的走紅同樣引人注目。國(guó)慶假期前，浙江天臺(tái)縣白鶴鎮(zhèn)襪業(yè)城的國(guó)潮襪子預(yù)售量已突破50萬(wàn)雙，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
來(lái)到白鶴襪業(yè)城，從細(xì)膩的傳統(tǒng)刺繡到靈動(dòng)的卡通圖案，再到融合中華古典韻味的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，記者仿佛步入了一個(gè)色彩斑斕的國(guó)潮世界。在一間小店里，各式各樣的國(guó)潮襪子琳瑯滿(mǎn)目，生肖圖案、國(guó)風(fēng)漢字、五福臨門(mén)、祥云瑞鶴等經(jīng)典元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合。
國(guó)潮服飾推陳出新，店鋪設(shè)計(jì)也與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)慶假期，紹興市柯橋區(qū)小眾服裝品牌“米可秋賦”品牌創(chuàng)始人陳紅霞忙著給全國(guó)各地的A類(lèi)加盟店“改頭換面”，從櫥窗布置到店內(nèi)陳設(shè)，增添國(guó)風(fēng)元素，讓消費(fèi)者進(jìn)店就能感受到濃濃的東方韻味。
隨著國(guó)風(fēng)時(shí)尚越來(lái)越受歡迎，相關(guān)技術(shù)研發(fā)也在不斷推進(jìn)。前不久，由浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等聯(lián)合研發(fā)的國(guó)風(fēng)行政系列絲綢服裝亮相第二十四屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)，服飾融入中國(guó)傳統(tǒng)紋樣及盤(pán)扣等經(jīng)典元素，受到了不少關(guān)注。此外，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院與浙理工湖州研究院的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用AIGC技術(shù)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了“浙江文明”“絲路文明”等彰顯中國(guó)文化IP的主題絲綢圖案，依托AIGC實(shí)驗(yàn)室構(gòu)建的花型數(shù)據(jù)庫(kù)，消費(fèi)者選定主題、用涂鴉筆簽名或設(shè)計(jì)符號(hào)，便可生成獨(dú)一無(wú)二的絲巾圖案，通過(guò)數(shù)智創(chuàng)新，為絲綢產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。
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